B端设计是面向企业的设计，面向企业这一点带来了丰富的内涵。B端设计的产品最终用户是属于组织中的个体，其作为使用者的主要原因是其在组织中担任的特定角色，因而在决定设计的终极目标往往是达到企业的利益最大化，包括经济价值以及正面的普适价值（高效率，低成本，易管理等）两个方面，重点在于解决产品运营的问题。